11月28日福布斯发布的《中国中央商务区竞争力评选》榜单中,重庆解放碑中央商务区跻身榜单前五,与成都天府中央商务区一起,成为西部地区仅有的两家入围榜单前十的中央商务区。
随着重庆成为国家中心城市,多重国家级战略落子重庆,以培育建设国际消费中心城市为引领,全面促进“解放碑中央商务区”的国际化升级,围绕打造国际化CBD和城市高质量发展,为重庆推进建设西部金融中心、国际消费中心城市和国际化大都市,近年来,渝中区围绕金融服务、商贸服务、文旅服务、科创服务、健康服务、专业服务等六大产业板块,优化专业服务空间布局,引导机构集聚发展,汇聚了世界500强企业80家、总部重点企业297家、亿元税收楼宇26栋,形成了解放碑中央商务区“高端品牌核心区”。
2023年解放碑中央商务区管委会围绕加快打造最具渝中辨识度的重庆首个千亿级商圈,统筹推进城市更新、产业振兴、消费焕新、人文助兴、智慧初心五大行动,助推解放碑从全国示范步行街向世界知名商圈迈进。
解放碑商圈已聚集多元消费形态和众多国际知名品牌,文化底蕴深厚,在拥有绝对优势人流同时,也面对着绝对激烈的竞争。解放碑大融城在新机遇的综合考量下,锁定新商旅,秉承社交价值主义和差异化体验这一宗旨,焕新升级再出发,面向大众输出新商旅潮流生活社交地的全新定位,并围绕展开了一系列的“焕新”升级,应对多样化的消费需求实现突围,紧跟重庆首个千亿级商圈的打造步伐,持续赋能解放碑商圈。
升级体验
多元业态优势融合
作为一家集购物、休闲、娱乐于一体的购物中心,解放碑大融城致力于为消费者提供多元化的消费选择。
餐饮方面,深度挖掘游客对本土风味的需求,引入具有重庆特色的地方菜系品牌李子坝梁山鸡、锅碗瓢盆、小天鹅火锅、凤驿璧山兔来凤鱼等,吸引游客前来体验;此外各地各国特色餐饮品牌也在其品牌矩阵中,给各类消费者餐饮一站式体验。
生活配套方面,精致齐全的配套业态SPA、桌球、健身、美容美发等,满足周边白领、居民需求,不同业态相互导流,实现良好商业生态。
时尚潮流方面,Nike、newbalance、ASICS、nautica、SPRAYGROUND、EVISU、Converse等服装品牌全面覆盖运动、休闲、职场、通勤等风格场景,为不同消费需求提供周到的解决方案。
从国际时尚品牌到地方特色美食,从娱乐休闲到精致生活,精准匹配不同人群的消费需求,品牌与商业相互成就,吸引大量的客流前来,进一步提振解放碑商圈的繁荣。
多重焕新
塑造城市商业样本
年轻一代为创新体验而生,追求高质量消费体验和个性化消费场景的年轻一代,对线下场景消费要求“新鲜感”。
解放碑大融城从外立面换新到内部结构调整,从硬件升级到内装设计,从动线优化到氛围营造,全面提档升级。一方面,着手外观升级改造,让商场焕发新生,吸引更多顾客并提升其知名度和市场火爆程度,激发出更高的商业潜力;另一方面布局打造中华路潮流街区,从自身面貌到周边格调,完成全面的提升。
除了外部视觉的优化,对内,解放碑英利大融城进行多出口内外通行改造,优化内部动线,更有利于顾客的流动,提升内部的通达性、可逛性,营造一个热闹非凡的商业空间,不断提升消费价值和消费便利性,全面提升购物体验。
强强联手
全面契合潮流定位
身处大型购物中心云集的解放碑,面对同质竞争如此激烈的商业群,解放碑大融城深谙“首店能级”,持续引入更多品牌首店、旗舰店、概念店,如NIKE西区首家RISE概念店、newbalance UCC西南旗舰店、nautica白帆概念店、SPRAYGROUN品牌旗舰店、ASICS城市旗舰店西南首店……强化其潮流社交地标签,成为吸引潮流青年人群的大杀器。
除了自带光芒的高流量潮流品牌入驻,精致生活配套品牌的引进也是解放碑大融城的重点关注对象,如一蝉,如物及正宗泰式按摩SPA,携4.0全新升级版禅境文化艺术空间匠心入驻,为消费者提供多元化的休闲选择。
未来解放碑大融城仍将保持常换常新,通过不断引进新的品牌,持续加强潮流标签,为消费者提供新鲜高品质的休闲享受,必将成为消费者的首选之地。
精准链接
美陈打卡突围出圈
随着消费升级以及商业存量时代的到来,消费者越来越注重消费体验以及购物中心“出片度”和可玩性,所以除外立面升级、动线优化、业态焕新、品牌升级外,场景再造、融合多元体验、高可玩性也是解放碑大融城关注的重点,与城市的年轻消费者建立起紧密的情感黏性。
国庆期间,第三届融城影像“千面重庆”亮相解放碑大融城。山城重庆先锋摄影展、预言POS机、千面重庆DP打卡……全新时尚潮流装置,玩转重庆千面。
12月底,解放碑大融城展出“给gai胶带”美陈,大玩谐音梗,以当下年轻人喜闻乐见的调侃方式,让“交代(胶带)”这一话题引起热潮,与热点共振,吸引消费者前来打卡。毕竟过完一年,是该给父母、给生活、给自己一个“胶带”。
不管是深度融合重庆特色的“千面重庆”,还是锁定潮流应景的话题“给gai胶带”,都是解放碑大融城顺应宏观政策发展及潮流青年兴趣趋势做出的尝试,并实现拉动人流与消费力这一目的,突围出圈,也更好的输出新商旅潮流社交地的主题定位。
未来,解放碑大融城将持续释放惊喜,打造城市现象级的、极具先锋潮流文化标识度的活动,带来更具年轻、新潮与美学的场景体验。
结语
城市在发展,商圈在迭代,品牌升级的困境和线下百货销售数据的下滑是现代传统商业共同面临的困局,Z世代消费者的入市,带来了更加复杂化、新颖化的线下消费需求。
解放碑大融城通过一系列优化赋能,销售和客流同比提升均超20%,成效显著。
面对未来,解放碑大融城将继续保持创新和开放的姿态,与周边商业项目携手引领解放碑商圈发展。我们有理由相信,解放碑大融城将在未来的市场竞争中继续作为先驱者,为消费者提供更加优质、便捷的购物体验,同时也将继续为解放碑商圈从全国示范步行街向世界知名商圈迈进贡献力量。
